农业企业作为农业产业化发展的重要力量，对带动农业高质量发展和乡村振兴发挥着关键作用。2022年初，《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》中明确提出实施“数商兴农”工程。“数商兴农”是发展数字商务振兴农业的简称，是当今时代背景下提振农村经济发展的重要抓手，也是实现乡村振兴战略的关键所在。这一号召为农业企业的转型升级提供了新的契机。

“数商兴农”工程的核心在于通过数字商务推动农业的高质量发展。数字技术的迅速发展，为农业企业提供了强有力的赋能工具，尤其是物联网、大数据、云计算等技术的广泛应用，使得农业生产、管理和营销进入了一个全新的时代。然而，农业企业在技术应用、管理水平、市场拓展等方面仍面临不少挑战。笔者认为，在“数商兴农”背景下，农业企业应通过数字化创新、绿色发展和品牌建设三方面着力，实现高质量发展目标。

一、数智赋能，推动产业升级

首先，利用数字技术，提升农业生产的精准度与效率。例如，通过物联网技术，农业企业可以实时监测土壤湿度、气候变化、作物生长情况等信息，利用数据驱动的决策优化农业生产过程。通过精准农业，企业能够在提高产量的同时，减少资源浪费和环境污染，实现农业可持续发展。

其次，通过大数据技术分析市场需求和消费者行为优化资源配置。通过大数据分析，农业企业可以精确预测未来市场趋势、及时调整生产策略，避免因信息不对称导致的生产过剩或供给不足，提升运营效率和市场竞争力。

二、绿色化发展，推动可持续发展

首先，应用精准农业技术减少化肥、农药和水资源的使用。例如，通过无人机和卫星遥感技术，农业企业能够实现精准施肥、精准灌溉，减少化学品的使用量，降低对土壤和水源的污染。同时，数字技术还可以帮助企业监测气候变化，及时调整种植方案，减轻极端天气带来的影响，保障农业生产的稳定性和持续性。

其次，推动农业企业的绿色认证与产品溯源体系的建设。通过区块链技术，企业可以实现农产品从田间到餐桌的全程追溯，确保农产品的质量与安全，提升消费者对绿色农业产品的信任。在提升品牌形象的同时，满足日益严格的环保政策要求，实现绿色可持续发展。

三、品牌化建设，加强数字营销

在数字化转型的背景下，农业企业的品牌建设成为关键。过去，许多农业企业缺乏品牌化战略，导致农产品价格低廉，市场竞争力弱。然而，在“数商兴农”背景下，数字技术为农业企业的品牌建设提供了新的机遇。

首先，利用电商平台、社交媒体和直播带货等方式，打造具有地方特色的农产品品牌。通过大数据分析，农业企业能够洞察消费者的需求与偏好，精准定位目标市场，设计个性化的营销方案。例如，结合当地特色文化和自然资源，企业可以开发富有地方特色的农产品品牌，打造独特的产品形象，增强市场吸引力。

其次，使用多种数字化营销工具与消费者建立更紧密的联系。通过社交媒体平台，农业企业可以直接与消费者互动，了解消费者的需求变化，快速调整营销策略。此外，企业还可以通过前沿的人工智能、VR技术开展形式多样的营销活动，例如，蒲江农民专业联合社使用AI数字人开展7*24小时农产品带货直播，这种创新的观看体验大大提升了直播对消费者的吸引力。

在“数商兴农”背景下，农业企业将通过数字化、绿色化、品牌化实现高质量发展，为农业现代化和乡村振兴战略做出积极贡献。

撰稿 |范彩妮 龚汨嘉

编辑 | 宋雅馨

校稿 | 刘   慧

审核 | 贾   明